Реклама: палитра жанров

Тематическая книжная выставка «Реклама: палитра жанров» экспонируется в мае 2017 года в холле 2-го этажа Библиотеки (ПА Библиотека, к. 25).

Выставка состоит из  разделов: «Понятие, сущность и задачи рекламы», «Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система», «Маркетинговая основа создания рекламного продукта»,  «Законодательная база рекламной деятельности».

На выставке представлены книги, в которых  рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью выставки является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы.

Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей.

 

1. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста [Текст] : [учеб. пособие]  Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. — М. : ФОРУМ, 2013. — 302 с.
2. Аренс, В. Ф. Современная реклама [Текст] : [учебник] / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейгол, К. Аренс, пер. с англ. В. Кузин. — 11-е изд. – М. : ЭКСМО, 2011. — 876 с.
3. Бартеншоу К. Фундаментальные основы креативной рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. бакалавриата, проходящих подгот. по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» / К. Бартеншоу, Н. Махон, К. Барфут; пер. : А. Румянцева, М. Бовичева. — 2-е изд. — М. : Тридэ Кукинг, 2012. — 183 с.
4. Бердышев, С. Н. Рекламный текст: методика составления и оформления [Текст] / С. Н. Бердышев — 2-е изд. — М. : Дашков и К, 2011. — 251 с.
5. Бернадская, Ю. С. Звук в рекламе [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Ю. С. Бернадская. — М. : ЮНИТИ, 2007. — 135 с.
6. Бухтерева, О. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учеб. пособие / О. С. Бухтерева. — М. : Дашков и К, 2009. — 208 с.
7. Васильев, Г. А. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 718 с.
8. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг [Текст ] : учеб. пособие для студ. вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М. : Вуз. учебник, 2008. — 275 с.
9. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов /Г. А. Васильев, В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Вуз. учебник, 2011. — 271 с.
  10. Витале, Дж. Гипнотические рекламные тексты  как искушать и убеждать клиентов одними словами [Текст] / Дж. Витале, пер. с англ. А. В. Гарбарук — М. : ЭКСМО, 2008. – 269 с.
  11. Витале, Дж. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона — основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO [Текст] : [пер. с англ.] / Дж. Витале. — М. : ЭКСМО, 2008. — 174 с.
  12. Голованов, В. А. Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть: советы владельцам и управляющим [Текст] / В. А. Голованов. — СПб.: Питер, 2012. — 254 с.
  13. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы [Текст] : [пер. с англ.] / Б. Гарфилд. — СПб. : Питер, 2007. — 249 с.
  14. Головлева, Е. Л. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Е. Л. Головлева — М. : Акад. Проект, 2008. — 330 с.
  15. Дурович, А. П. Реклама в туризме [Текст] : учеб. пособие / А. П. Дурович. — 4-е изд., стер. – Минск : Новое знание, 2008. — 253 с.
  16. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний [Текст] / И. В. Есикова. — М. : Дашков и К, 2009. — 159 с.
  17. Жилинский, С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) [Текст] : учебник для студ. вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр. и доп. — М. : НОРМА, 2007. — 943 с.
  18. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов [Текст] / К. А. Иванова — 3-е изд., обновл. и доп. — СПб. : Питер, 2010. — 173 с.
  19. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности [Текст] : практ. пособие / М. А. Измайлова. — 2-е изд. — М. : Дашков и К, 2012. — 236 с.
  20. Иншакова Н. Г. Рекламный и пиар-текст: основы редактирования [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Н. Г. Иншакова. — М. : Аспект Пресс, 2014. — 256 с.
  21. Каплунов Д. А. Бизнес-копирайтинг: как писать серьезные тексты для серьезных людей [Текст] / Д. А. Каплунов. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 396 с.
  22. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / В. И. Капран, О. В. Капран. — М. : Академия, 2008. — 234 с.
  23. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе [Текст] / Х. Кафтанджиев. — СПб. : Питер, 2008. — 222 с.
  24. Кеннеди, Д. Продающее письмо: полное рук. для копирайтера: как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов [Текст] : [пер. с англ.] / Д. Кеннеди. — М. : ГИППО, 2010. — 187 с.
  25. Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – Минск : ТетраСистемс, 2009. — 254 с.
  26. Копытин, Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка: предпринимательско-правовой аспект [Текст] : [монография] / Д. А. Копытин. — М. : Волтерс Клувер, 2010. – 179 с.
  27. Костина, А. В. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов обуч-ся по гуманитар. спец. / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — 4-е изд., испр. и доп. — М. : Кнорус, 2012. — 401 с.
  28. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы [Текст] : практ. пособие / П. А. Кузнецов. — М. : Дашков и К, 2011. — 295 с.
  29. Кузнецов, П. А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии [Текст] / П. А. Кузнецов. — М. : Дашков и К, 2012. — 259 с.
  30. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы [Текст] / О. П. Лидовская. — СПб. : Питер, 2008. — 140 с.
  31. Мазилкина, Е. И. Основы рекламы: учеб. пособие [Текст] / Е. И. Мазилкина. — М. : Дашков и К, 2009. — 285 с.
  32. Мамонова, Е. А. Правовое регулирование рекламы / Е. А. Мамонова. — М. : Дашков и К, 2008. — 219 с.
  33. Маркетинг PR и рекламы [Текст] : учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, В. М.   Маслова, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев, ред. И. М. Синяева. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 495 с
  34. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Р. И. Мокшанцев. — М. : ИНФРА-М, 2009. — 229 с.
  35. Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы [Текст] : практ. пособие / А. Н. Мудров. — М. : Магистр, 2008. — 462 с.
  36. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / В. Л. Музыкант. — М. : РИОР, 2013. — 217 с.
  37. Назайкин, А. Н. Иллюстрирование рекламы [Текст] / А. Н. Назайкин. — М. : ЭКСМО, 2005. — 317 с.
  38. Назайкин, А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ [Текст] : [монография] / А. Н. Назайкин. — М. : МГУ, 2011. — 477 с.
  39. Невешкина, Е. В. Расходы на рекламу [Текст] : практ. пособие / Е. В. Невешкина, М. Г. Прошина, О. И. Соснаускене. — М. : Дашков и К, 2012. — 162 с.
  40. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе: основы граф. проектирования [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Р. Ю. Овчинникова, ред. Л. М. Дмитриева. — М. : ЮНИТИ, 2009. — 239 с.
  41. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст] : [пер. с англ.] / Д. Огилви. — М. : ЭКСМО, 2007. — 229 с.
  42. Осояну, Ю. В. Реализация государственных интересов в сфере социальной рекламы: конституционно-правовые основы [Текст] : монография / Ю. В. Осояну; под ред. Ю. И. Скуратова. — М. : Науч. книга, 2005. — 208 с.
  43. Паничкина, Г. Г. Как провести успешную рекламную кампанию [Текст] / Г. Г. Паничкина, Н. С. Носова. — М. : Дашков и К, 2011. — 159 с.
  44. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина, ред. Л. М. Дмитриева. — М. : ЮНИТИ, 2008. — 303 с.
  45. Песоцкий Е. А. Реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие / Е. А. Песоцкий. — 2-е изд. — Ростов н/Д : Феникс, 2015. — 383 с.
  46. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей [Текст] / Е. А. Песоцкий. — М. : Дашков и К, 2008. — 223 с.
  47. Пименов, П. А. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2009. — 399 с.
  48. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы [Текст] : учеб. пособие / Л. В. Подорожная. — 2-е изд., стер. — М. : Омега-Л, 2012. — 343 с.
  49. Поляков, В. А. Рекламный менеджмент [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / В. А. Поляков, А. А.Романов. — М. : Курс, 2012. — 351 с.
  50. Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности [Текст]: учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 192 с.
  51. Правовое регулирование рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов/  Н. Д. Эриашвили, А. А. Романов, Г. А. Васильев, [и др.] — М. : ЮНИТИ, 2009. — 240 с.
  52. Практика рекламы от ведуших мировых экспертов [Текст] / Э. Р. Макэй, Д. Уилмсхерст, Я. Линтон, [и др.], ред. Э. Р. Макэй. — М. : ЭКСМО, 2009. — 415 с.
  53. Реклама в торговле [Текст] : учеб. пособие /  В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Ю. К.Пирогова, Д. В. Федюнин. — М. : Академия, 2010. — 158 с.
  54. Реклама: язык, речь, общение [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / А. А. Алипова, О. Я. Гойхман, Л. М. Гончарова, [и др.], ред. О. Я. Гойхман, ред. В. М. Лейчик — М. : ИНФРА-М, 2013. — 287 с.
  55. Рекламный дискурс и рекламный текст [Текст] : коллектив. монография / А. В. Олянич, Е. Ю. Ильинова, Л. А. Шестак, [и др.], науч. ред. Т. Н. Колокольцева. — М. : Флинта, 2011. — 295 с.
  56. Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель [Текст] / А. П. Репьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — М. : ЭКСМО, 2008. — 365 с.
  57. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст] : [учеб. пособие] / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Альфа-Пресс, 2010. — 207 с.
  58. Роман, К. Дэвид Огилви и современная реклама [Текст] / К. Роман, пер. с англ. Е. Виноградова. — СПб. : Питер, 2010. — 255 с.
  59. Романов, А. А. Разработка рекламного продукта [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов, обуч-ся по спец. 032401 «Реклама» / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М. : Вузовский учебник, 2016. — 256 с.
  60. Ромат, Е. В. Реклама [Текст] : [учеб. пособие для студ. вузов] / Е. В. Ромат. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2008. — 207 с.
  61. Российская Федерация. Законы

Федеральный закон «О рекламе» [Текст] : [от 13 марта 2006 г. N38-ФЗ] / кол. авт. Российская Федерация. Законы — М. : Омега-Л, 2011. — 54 с.

  62. Руженцева Н. Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов, обуч-ся по направлениям подгот. «Связи с общественностью» и «Реклама» / Н. Б. Руженцева. — М. : Флинта, 2012. — 180 с.
  63. Рымашевская, Ю. Рекламная бомба [Текст] : [рецепты копирайтинга, взрывающие рынок] / Ю. Рымашевская. — СПб. : Питер, 2007. — 156 с.
  64. Свиридова, Е. А. Правовое регулирование рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов /  Е. А.  Свиридова — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 191 с.
  65. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью [Текст] : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов, кол. авт. Финанс. ун-т при Правительстве РФ- М.: ЮРАЙТ, 2013. — 552 с.
  66. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Э. А. Смирнов (ГУУ). — М. : РИОР, 2012. — 169 с.
  67. Стил, Дж. Правда, ложь и реклама [Текст] : пер. с англ. / Дж. Стил. — М. : Секрет фирмы, 2006. — 317 с.
  68. Тейлор, Дж. Волшебство по расчету: алгебра рекламы [Текст] / Дж. Тейлор, С. Хэтч, пер. с англ. Ю. Корнилович. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 244 с.
  69. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама: технологии проектирования [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко, ред. Л. М. Дмитриева. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 335 с.
  70. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы [Текст] : учебник /  Л. Е. Трушина. — М. : Дашков и К°, 2016. — 246 с.
  71. Тюриков, А. Г. Интернет-реклама [Текст] : учеб. пособие / А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. — М.: Дашков и К, 2008. — 141 с.
  72. Ученова, В. В. История рекламы [Текст] : учебник для студ. вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 447 с.
  73. Фельсер, Г. Психология потребителей и реклама [Текст] : [пер. с нем.] / Г. Фельсер. — Харьков: Гуманитар. центр, 2009. — 702 с
  74. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст] / К. Хопкинс, пер. с англ. А. Репьев. — М. : ЭКСМО, 2008. — 347 с.
  75. Чумиков А. Н. Медиарилейшнз [Текст] : учеб. пособие для вузов по направлению подгот. (спец.) «Реклама и связи с общественностью» / А. Н. Чумиков. — М.: Аспект Пресс, 2014. — 183 с.
  76. Чумиков, А. Н.Записки PRофессионала [Текст] :  / А. Н. Чумиков — СПб. : Питер, 2008. — 283 с.
  77. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов, обуч-ся по направлению подгот. «Реклама и связи с общественностью» / Ф. И. Шарков. — М. : Дашков и К°, 2016. — 324 с.
  78. Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний [Текст] : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов; Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. — М. : Академический проект, 2007. — 300 с.
  79. Швецов, И. В. Игра в рекламе [Текст] : учеб. пособие для студ вузов / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер, ред. Л. М. Дмитриева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 159 с.
  80. Шпаковский, В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций [Текст] : учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. — М. : Дашков и К, 2008. — 127 с.
  81. Эйтчисон, Дж. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в  XXI веке [Текст] : [пер. с англ.] / Дж. Эйтчисон. — 2-е изд.. — М. : Вильямс, 2007. — 498 с.
  82. Яковлев, А. А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки [Текст] /  А. А. Яковлев, А. Б. Чупрун. — СПб. : БХВ-Петербург, 2009. — VIII с., 287 с.